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由大唐芙蓉园的成功谈主题公园的建设

收录时间:2006-03-26 16:00 来源:建筑中文网  作者:崔曙平  阅读:0次 评论:0我要评论

内容提示:正值秋高气爽时节,就会议之便,去游西安的大唐芙蓉园。尽管去之前听到过很多的介绍和友人的推荐,去的时候,心底还是带着疑惑。说实在的,各地太多模棱两可,粗制滥造的主题公园,早已倒足了游人的胃口,但甫一入园,诸多担忧便已荡然无存了。

延伸阅读:主题公园 大唐 游人 芙蓉 西安

    正值秋高气爽时节,就会议之便,去游西安的大唐芙蓉园。尽管去之前听到过很多的介绍和友人的推荐,去的时候,心底还是带着疑惑。说实在的,各地太多模棱两可,粗制滥造的主题公园,早已倒足了游人的胃口,但甫一入园,诸多担忧便已荡然无存了。(参考《建筑中文网

    我们一行由侧门入园,经凤鸣九天剧院,紫云楼、芳林苑、陆羽茶社、曲江流饮到御宴宫,林木森森,宫殿俨然,真是一步一景,令人叹止;在唐市小酌,小菜清淡,米酒香醇,古风雅韵,使人沉醉;到夜晚,华灯初放,水波荡漾,灯影摇曳,宛若仙境。园内的水幕电影和大唐歌舞也足可称道。大唐芙蓉园,已继兵马俑、华清池成为人们游览西安的又一必去的景点,也是当地政府外事活动的重要场所。

    大唐芙蓉园的成功,我想主要是基于这几个原因:

    一是文脉传承,有深厚的历史文化积淀。曲江一带素来是西安的文脉之地,秦汉隋时这里便建过囿,到了唐代,更是皇家御苑和公共自然景区。但唐末以后,所有建筑、植被被毁于兵火,残山剩水,变成了一片荒野。现在,结合唐宫庭建筑风格与宋街市景观予以修建,游人悠闲散步苑内,亭台楼阁,曲江湖湖光倒影,湖边杨柳青青,柳絮飞扬;花香阵阵,昔日大唐繁荣景象如现眼前。

    二是精心设计,科学论证。大唐芙蓉园工程巨大,从2002年开始建设,历时三年建成,占地面积近1000亩,其中水面面积300余亩,总投资13亿元。总体规划及建筑设计由中国工程院院士、著名建筑设计大师张锦秋承担,园林设计由世界级大师秋山宽承担。其中文化定位由西北大学、陕西师范大学、中国唐史研究会、中华唐文化研究会的30多位唐史、唐诗、唐文化专家经过审慎论证研究确定。

    三是突出唐朝特色,唐风唐韵,引人入胜。主题公园突出唐朝的文化,不仅表现在唐朝歌舞的服饰、乐曲上,还将精选的唐诗,由著名的书法大家书写,镌刻于诗峡摩崖之上。又辅之以相关大唐榜书,中国印,瓦当图案等多种文化形式补白,和诗峡的山势奇峻完美结合,形成精神内涵丰富,人文与自然景观情景交融的独特境地。使人在山色美景里感受诗情画意,在悠闲自在里怡然于唐诗风韵之中。大唐芙蓉园不仅是中国传统的山水写意园林的模式,而将盛唐最有代表性的,如帝王、诗词、歌舞、市井、佛道、饮食、妇女、杏园、茶酒、科技等主题文化让建筑园林大师们赋以景点,每一处都有说法,每一处都成了文化祖庭。

    四是古今文化相溶,以现代技术彰显古典韵味,以历史文化衬托现代文明。芙蓉园内所有这些美丽的灯火共斥资5000万元,彩灯总数接近20万套,再加上世界一流的水幕电影、火泉奇观,使用现代的声、光、电技术展示盛唐文化的博大气势、繁荣和尊贵,使游人从视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等都得到全方位充分享受。

    五是与周围的人文景观互为呼应,相得益彰。大唐芙蓉园周围的大雁塔南、北广场,大唐不夜城、唐城墙遗址公园等一系列工程的相继竣工,在曲江周围形成了盛唐文化区,为其带来了巨大的影响力,在某种程度上可以说是为沉睡的古都西安擦亮了眼睛。

    主题公园,包括人造微缩景观,是当代人工建造的,相对独立的,主题鲜明的新兴的休闲娱乐实体。一座成功的主题公园对改善城市基础设施,带动第三产业,凝聚人气方面有突出的作用。如美国迪斯尼乐园,知名度和影响力已经远远超过一般的自然风光和历史文化景点,其品牌价值达到293亿美元,仅次于可口可乐、微软、IBM、通用电气、INTEL和NOKIA,居世界品牌前列①。迪斯尼乐园除了为游客提供游乐、休闲活动外,还提供餐饮、服饰、玩具、工艺品、音像制品和版权等2400多种产品,产品销售收入占集团总收入的10%以上,创造了可观的经济效益。主题公园的衍生产品和行业的发展,同时也增强了品牌的影响力。

    中国的现代主题公园建设是从1989年深圳建锦绣中华开始的,锦绣中华开业的时候,人流如潮,1亿元的投资当年就收回了,历年的收益占深圳市旅游收入的1/6,也由此掀起了一轮建设主题公园的热潮。可惜,独具特色者少,东施效颦者众。据统计,1989年起,中国修建了2500多座主题公园,目前有70%处于亏损状态,只有10%有赢利②。1990-1995年,全国建锦绣中华23处,微缩世界之窗18处,民族文化村30处,西游记宫、帝王宫、鬼神宫数以百计。海南从通什到三亚100公里内,有黎村苗寨景点十余家,号称“二十里一村,三十里一寨”。北京20世纪90年代先后建了40座主题公园,效果是“39小于1”,39座主题公园的效益加在一起也抵不上一座世界公园。失败的原因还是在于主题缺乏文化品位,缺乏对市场需求的科学分析和判断③。

    从西安大唐芙蓉园的成功,可以看出,主题公园这种新兴的休闲娱乐场所在旅游资源丰富的地区,主题公园是休闲娱乐的重要补充,在旅游资源不太丰富的地区,是突破资源瓶颈的重要举措④。但是主题公园的建设一定要适应区域文化,选准特色主题。

    一是文化主题要与区域文化相协调,与游客的审美心理相适应,符合当地的文化消费需求;文化主题要与区域文化景观相配合,相辅相成,互相补充,在公园的规划、文化定位、建设模式上要注重挖掘深层次的文化内涵,不能简单重复当地原有的历史文化景观,成为画蛇添足的赝品。

    二是主题公园的选址可在大都市圈的边缘,根据统计,大型主题公园的客源80%来自2小时半径内,大都市圈既可以保证源源不断的客流,大都市便利的交通设施也便于远程游客前来观光。另外,从成本上说,一般大都市圈边缘土地价格相对较低,还可利用闲置的草坡、自然湿地、丘陵等,便于土地的集约利用。

    三是主题公园大多是露天展示的景观,受天气影响大,在严寒季节长、风沙大的地方建设主题公园要慎之又慎,避免游客的季节波动。

    四是主题公园以营销为目的,要能不断满足游客的好奇心理。要保持生命力就要有创新,使静态的文化景观与动态的声光技术相结合。常州的恐龙园就是个不错的例子。同时,还要注意提高综合服务水平,提高服务文化品位,开展综合经营,建设自己的品牌。

    南京的玄武湖公园,是南京“山、水、城、林”城市特色的完美体现,风景宜人,绿树成荫,过去一直是南京旅游的热点。但是,自从动物园搬迁和环湖路免费开放以来,游人锐减,每年门票收入减少800-1000万。其原因就是公园的经营思路落后,公园面积虽大,但大而无挡,在外可以一览无余,园景园貌数十年没有大的改观,园内缺乏吸引游客的特色景点。如能根据南京城丰厚的明文化底蕴,开发成独具特色的明朝主题公园,定能为古城南京更平添一分光彩。

    注释:

    ①(美)国际品牌公司(inter brand)评估,《商业周刊》,2002年7月②谢灵,新一轮主题公园蕴含风险,《经营》,2002年10月24日③郑庆东、刘唯一,三十里一村,五十里一寨,《经济日报》,1998年2月8日④胡兆量、孙惠淑等,《中国文化地理纲要》,2005年4月,人民教育出版社

    作者:崔曙平

来源: 《建筑中文网》.

原文网址:http://www.pipcn.com/research/200603/4230.htm

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