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未来瓷砖个性化高档化产品走俏市场
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内容提示：我国墙地砖行业今年普遍走好。广东、山东、四川、福建各陶瓷产区销售均明显高于去年，山东有些企业甚至说今年的销售之旺是多年没有过的。专家预测今后15年内，仍是我国房地产发展的黄金时期，特别是在二、三线城市（地级市和县级市），房地产发展仍然是方兴未艾，中央强调要建设社会主义新农村，这都使得墙地砖行业有持续的广大市场。
我国墙地砖行业今年普遍走好。广东、山东、四川、福建各陶瓷产区销售均明显高于去年，山东有些企业甚至说今年的销售之旺是多年没有过的。专家预测：今后15年内，仍是我国房地产发展的黄金时期，特别是在二、三线城市（地级市和县级市），房地产发展仍然是方兴未艾，中央强调要建设社会主义新农村，这都使得墙地砖行业有持续的广大市场。（参考《建筑中文网》）
市场的旺盛需求并不能淡化行业的激烈竞争，业内的良性企业始终不断地在扩大规模，扩大产能，实现产品配套，使得业内的竞争永无宁日。企业规模化、产品配套化是业内明显的一个趋势，生产地砖的良性企业已经和正在普遍性地生产内墙砖以实现产品配套，生产内墙砖的良性企业也在普遍性地生产地砖以实现产品配套，今后生产洁具的良性企业还会更多的生产墙地砖实现大配套，生产墙地砖的良性企业也可能更多的生产洁具以实现大配套，他们将通过这些措施，充分利用客户资源，也在一定程度上方便消费者，这又会使得行业内的竞争持续白热化。
由于业内的竞争不断从低级向高级过渡，业内同相关产业特别是家装公司、设计师队伍的合作，逐渐趋于紧密，设计师、艺术家对于墙地砖行业的影响也越来越大，又由于人民群众的生活水平不断提高，这都使得我们的产品不断向个性化、高档化迈进。个性化、高档化的趋势将越来越明显。
在一线城市由于取消毛坯房，而投资方（施工方）又难以适应众多消费者的需要，因此，一线城市小区建设出现了工程简单化，家装个性化，一套新住房两次装修的苗头。小区建设者由于取消毛坯房而进行装修，但又摸不准众多消费者的不同需求，只好进行简单装修，此谓工程简单化，而户主进驻后又重新进行个性化、高档化装修，因此出现了一套住房两次装修的现象。这种现象造成了社会劳动的浪费，但也给一些企业带来了机遇，它们可能是两次装修的陶瓷供应商，墙地砖企业和卫生洁具企业都可能如此。由于取消毛坯房的范围逐渐扩大，这种现象也会增多，因此行业的机遇也会有所扩大，只有经过多年磨合才能逐渐消除这种浪费的现象。
在设计师的引导和个性化、高档化的趋势冲击下，产品规格日渐丰富，但抛光砖和内墙砖的规格已基本健全，不大可能增加，仿古砖由于变化多端，可能还不断有新规格出现。
高档化不仅是市场的需求，而且也反映了制造商的利益追求，低档产品利润微薄，有实力的企业都会尽量生产高档产品而放弃低档产品的生产，今年新中源放弃渗花抛光砖的生产，大幅度提高产品定位就颇能说明问题。明年良性企业将会更多的放弃渗花抛光砖的生产，特别是在家装零售方面放弃渗花抛光砖生产，聚晶微粉抛光砖可能会像当年的金花米黄、渗花抛光砖一样走进千家万户，高光防污的超洁亮也将进一步成为普遍性需求。
由于同样的原因，强势企业还将持续性地推广通体仿古砖，从而使得釉面仿古砖（石质）在市场份额中逐渐偏小。
一线城市由于逐渐取消毛坯房，而这里的新房装修设计又不再由家庭成员简单的模仿铺贴，而是由设计师发挥水平精心设计，因此，一线城市的个性化潮流将更加强劲，而仿古砖最能适应个性化设计，瓷片则次之。因此仿古砖和瓷片的个性化更为明显，同抛光砖相比，仿古砖的主攻方向不是斗价格，而是斗展示效果、导购、服务和设计水平，它的综合因素较多，而抛光砖斗的主要是品牌和性价比。
抛光砖历来都有一两种流行产品成为市场主导产品，金花米黄、雨花石、大颗粒、超白、超洁亮、微粉、聚晶微粉等等，这种局面还将继续，今明两年将继续流行高靓丽，抗污效果好的聚晶微粉砖，而仿古砖不会有什么特别流行的品种，仿皮、仿木纹、砂岩砖、金属釉、纯色仿古砖都占有一定的市场份额。半抛仿古砖的市场份额将有所增加，但都不会出现大众化产品。
由于石材纹理普遍受到消费者欢迎，仿石材纹理的抛光砖、瓷片可能趋于流行，而人造岗石由于规格大（抛光砖无法和它斗规格），装饰效果更接近石材，价格低于石材而高于抛光砖，市场前景不错，目前它在我国萌芽不久，随着生产技术的逐渐成熟、生产成本的降低，它将和仿古砖一样取代部分抛光砖市场，明年重点工程将会更多地关注和考虑使用人造石。
内墙砖历来是墙地砖家族变化最快的种类，今年它的变化更为显著，现在的主要特点是，走进展厅后就被个性张扬、夸张艳丽的内墙砖所吸引，过去不敢想象的纯色，甚至老土的大红、大绿、大黄、大兰、大紫等纯色瓷片纷纷登台亮相，引人注目，简约现代风格的内墙砖也越来越多，这都预示着个性化时代的真正到来，传统花色的内墙砖价格走低，而个性化与多样化是孪生兄弟，内墙砖也将和仿古砖一样，花色品种越来越多，设计师的导向作用越来越大，流行产品越来越少。
来源: 《建筑中文网》.原文网址：http://www.pipcn.com/research/200801/9873.htm
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